|
16:55 | Украина | Корреспондент.net Ощадбанк потратит $1млн на ребрендинг Ощадбанк объявил тендер по выбору компании, которая оценит, нужен ли ему ребрендинг (смена названия, логотипа и стратегии позиционирования на рынке), сообщил первый заместитель председателя правления Ощадбанка Андрей Пышный. По его словам, задача компании-победителя тендера - провести комплексные маркетинговые исследования на предмет необходимости нового бренда банка и качественного изменения его клиентской базы. "Мы проводим открытый тендер, в нем может принять участие любая компания, купив пакет тендерной документации", - цитирует слова Пышного газета Дело. Документы на участие в тендере принимаются до 23 февраля. Основное требование к участникам тендера - это наличие опыта проведения масштабных исследований по заказам банков. "Мы, в основном, будем ориентироваться на крупные регулярно работающие компании", - отметила начальник управления связи с общественностью, маркетинга и рекламы Ощадбанка Ирина Черемис. По предварительным данным банка, в тендере будут участвовать такие компании, как TNS Ukraine и Gfk Ukraine. В самих компаниях говорят, что цена маркетинговых исследований, которые желает Ощадбанк, составит всего около 100-200 тысяч гривен. "Минимальная стоимость стратегического исследования составляет 80-100 тысяч гривен. В среднем подобные услуги стоят от 100 до 200 тысяч гривен. Однако цена очень сильно зависит от задач исследования", - говорит начальник отдела исследования рынков и услуг компании по маркетинговым исследованиям Gfk Ukraine Глеб Вышлинский. По словам Пышного, в бюджете банка заложена "беспрецедентная" сумма на рекламную кампанию, маркетинговые исследования и ребрендинг - до 1 миллиона долларов США.
| 
