16 ИЮНЯ

09:50 | СНГ | UABanker.net

"Зонтичный" проект для всех участников процесса внедрения технологии чиповых карт - MasterCard OneSmart Club - от дискуссии к действиям

В г. Сочи начала свою работу шестая ежегодная международная конференция MasterCard, которая в этом году преобразована в OneSMART Сlub, объединяющий банки России, Украины, Белоруссии и Армении. Более 70 участников - членов и гостей OneSMART Сlub поделились своим опытом реализации проектов с использованием продуктов OneSMART, а также обсуждаются новые возможности для развития бизнеса в связи с переходом на микропроцессорные карты и возможности разместить на карте дополнительные приложения.

Переход на чиповые технологии является важнейшим этапом развития всей индустрии платежных карт с момента ее создания. Благодаря новой микропроцессорной основе в ближайшеие годы откроются дополнительные возможности для создания новых финансовых продуктов, появятся новые рынки, каналы маркетинга и дистрибуции. История показывает, что изменения такого рода в больших коммерческих инфраструктурах, таких, как электрические и транспортные сети, телекоммуникационыые и платежные системы, приводят в реальности к последствиям занчительно более масштабым, чем те, которые предполагались их создателями изначально.

В русле подобных переспектив компания MasterCard выступает с глобальной инициативой OneSMART Сlub, являющейся "зонтичным" проектом для всех участников процесса внедрения технологии чиповых карт. Инициатива призвана помочь всем участникам получить как можно больше возможностей и пользы для бизнеса в процессе происходящих изменений.

Андрей Королев, Глава Представительства MasterCard Europe в России: "Российский и украинский карточные рынки развиваются чрезвычайно динамично, и по сравнению со зрелыми рынками Европы здесь значительно больше возможностей димифференцированного развития и роста, создания новых продуктов на основе чиповых технологий. С точки зрения законодательного регулирования здесь также больше свободы и возможностей, позволяющих сразу перейти к использованию наиболее современных и эффективных программ".

"Сегодня процесс перехода на чиповые карты в России и Украине хоть и еще далек от завершения, но уже набрал достаточные темпы - сейчас самое время для запуска различных инициатив, основанных на чиповых технологиях. MasterCard считает этот рынок одним из наиболее перспективных в мире и готов еще поддержать его рост", - добавил Андрей Королев.

Процесс перехода на чиповые карты происходит разными темпами - от страны к стране и от региона к региону в зависимости от локальной специфики. Создание MasterCard OneSMART Club призвано помочь желающим участвовать в процессе EMV-миграции на территории России, Украины, Белоруссии и Армении, происходящем как в банковском так и в ритейловом сегментах. Участниками OneSMART Сlub являются банки-эмитенты, эквайеры, представители торговых сетей и вендоры. Участие в клубе позволяет им совместно осуществлять и финансировать макетинговые мероприятия, проводить исследования, взаимовыгодно использовать результаты работы членов клуба как на глобальном так и на региональном уровне.

На сегодняшний день на разной стадии реализации находятся около 50 программ российских банков и 20 программ украинских банков. Объемы эмиссии позволяют полагать, что каждая 10-я карта MasterCard или Maestro, выпущенная в регионе - микропроцессорная.

На 1 января 2006 года количество микропроцессорных карт с логотипами MasterCard, Maestro и Cirrus, выпущенных во всем мире составило более 257.3 млн. Сеть приема чиповых карт MasterCard насчитывает более 4.2 млн. торговых точек, что соответствует росту 115% за год.

Справка: MasterCard International (www.mastercardinternational.com) - крупнейшая в мире платежная система, которая предлагает широкий ассортимент инновационных услуг в поддержку реализуемых ее членами кредитных, депозитных, электронных, межфирменных и других платежных программ. MasterCard International управляет программами эмиссии целого семейства хорошо известных и повсеместно принимаемых к оплате во всем мире брендов платежных карт, таких как MasterCard®, Maestro® и Cirrus®, а также занимается обслуживанием финансовых учреждений, физических лиц и предприятий в более чем 210 странах и регионах мира. Удостоенная международных наград в области маркетинга и рекламы, рекламная кампания Priceless теперь проводится в 106 странах мира на 50 языках, что позволяет бренду MasterCard быть одним из наиболее широко известных и хорошо узнаваемых в мире.