07 СЕНТЯБРЯ

12:40 | Россия | RBC daily

"Альфа-Банк" хочет стать самым добрым

Он первым опубликовал отчет о своих заслугах перед обществом

Подача собственной благотворительной деятельности банков выходит на новый уровень. В конце минувшей недели "Альфа-Банк" первым среди крупнейших банков объявил о выпуске нового типа банковской отчетности - социального отчета. В отличие от других документов, этот отчет выпускается на добровольной основе и с большим удовольствием, что, впрочем, неудивительно. В документе подробно рассказывается о благих деяниях кредитной организации. Многие из них уже принесли ей "хорошую прессу". Однако руководство банка говорит, что ни в коем случае не ограничивается в этой деятельности громкими масштабными проектами. По словам руководства, этим отчетом оно всего лишь хотело показать, насколько "Альфа-Банк" социально ответственное учреждение. Между тем, участники рынка не верят в бескорыстность намерений "Альфа-Банка" и называют социальный отчет маркетинговым ходом.

Социальный отчет "Альфа-Банка" - это документ на 28 страницах. В нем в подробностях представлена благотворительная и спонсорская деятельность кредитной организации за предыдущий год. На ее счету организация концертов звезд театра, балета, эстрады. Однако особой гордостью являются концерты Пола Маккартни, Стинга, Элтона Джона, Тины Тернер, состоявшиеся в прошлом году. Социальную направленность банка также красноречиво иллюстрируют и другие деяния. Например, открытие мемориальной доски в честь первого официального посланника США в России и шестого президента США Джона Квинси Адамса (1767-1848 гг.). Доска была представлена в резиденции генерального консула США в Санкт-Петербурге представителю Госдепартамента США г-ну Эвансу и послу США в России г-ну Вершбоу 20 ноября 2003 г., во время их визита в северную столицу. Очевидно, тем самым банк решил на свой манер укрепить связь двух государств.

Этой же цели служила и выставка в Нью-Йорке "Казимир Малевич: Супрематизм", принесшая банку теплое расположение американской публики. В 2003 г. в Вашингтоне Михаилу Фридману была торжественно вручена награда Американской академии достижений "Золотое блюдо". Как говорится в отчете, "Академия награждает политиков, предпринимателей, деятелей культуры со всего мира - тех, кто сумел стать примером для молодых людей, тех, кто показывает дорогу". Также здесь говорится, что формат этой награды необычен: она вручается, подобно награде Киноакадемии "За вклад в развитие киноискусства", за совокупные достижения и выдающийся жизненный путь. Стараниями "Альфа-Банка" в 2003 г. также был поставлен памятник Иосифу Бродскому в Санкт-Петербурге, проведен конкурс и фестиваль "Золотая маска", организован проект "Триста лет русского искусства", цель которого - продемонстрировать коллекцию собрания Русского музея в регионах страны и многое другое, что принесло ему "хорошую прессу". Однако в отчете говорится, что кредитная организация работает не только ради нее. Также на его счету десятки благих деяний вроде помощи ветеранам, больным детям и сиротам, только о них никто не пишет.

Идею социального отчета "Альфа-Банк" перенял у западных компаний. За его основу был взят отчет корпорации British Petroleum. Правда, стоит отметить, что за рубежом институт "народных" отчетов тоже только зарождается. Всего, по неофициальной статистике, социальные отчеты составляют порядка 400 компаний в мире. Совсем недавно появились стандарты таких отчетов, разработанные британским Institute of Social and Ethical Account Ability - это стандарты GRI, AA 1000, ISO - 14001. Очевидно, в "Альфа-Банке" решили, что пришла и их пора. Как сообщил RBC daily член совета директоров "Альфа-Банка" Александр Гафин, все крупные западные компании делают такие отчеты. "Если мы хотим положительно позиционироваться в глазах клиентов, то должны им показать, что проводим большую деятельность и что банк несет на себе социальную нагрузку. Это просто для информации. Мы специально не указываем программы помощи больным детям, а сконцентрировались на культуре", - подчеркнул член совета директоров "Альфа-Банка". И пояснил эту мысль так, что Россия - странная страна: иногда хорошие вещи можно истолковать дурно. "И вообще, обо всём, что связано с целевыми программами, мы не очень громко говорим", - сообщил он. На вопрос, почему в отчете отсутствуют конкурсные суммы, потраченные банком на благотворительность, представитель "Альфа-Банка" ответил, что, "так как этот отчет не аудирован, решили не писать цифры, чтобы избежать двусмысленности". "В этом году мы планировали аудировать этот отчет, но потом решили, что не очень корректно платить за аудит, мы лучше эти деньги направим в помощь детям или на разрешение катаклизмов, которые у нас перманентно случаются в стране", - сообщил Александр Гафин.

Как удалось узнать RBC daily, крупные участники рынка не торопятся вслед за "Альфа-Банком" публиковать социальные отчеты. Начальник управления по связям с общественностью "Межпромбанка" Филипп Ильин-Адаев исключил, что банк когда-нибудь выпустит подобный социальный отчет. "Наш банк хорошо известен своей благотворительной деятельностью, однако мы стараемся ее не афишировать: мы помогаем людям не в расчете на инвесторов, а исходя из собственных убеждений", - сообщил Филипп Ильин-Адаев RBC daily. Такого же мнения придерживаются и в "МДМ-Банке". По словам аналитика "МДМ-Банка" Сергея Резника, социальный отчет не является обязательным атрибутом компании. "Во-первых, не все идеи стоит брать у Запада, тем более те, которые у них только зарождаются и обкатываются. Во-вторых, у российских банков и без того много проблем. Лучше бы они занимались корпоративным управлением и бухгалтерской отчетностью, увеличивая прозрачность", - подчеркнул аналитик. По его словам, ему хотелось бы, чтобы понятие социальной ответственности бизнеса отделялось от политики. "Если компания тратит деньги на поддержку сотрудников или благотворительность, это хорошо. Примеры ЮКОСа и "Альфа-Банка" - это хорошие примеры. Но всем компаниям писать подобные отчеты, мне кажется, излишне. Это больше похоже на маркетинговую рекламную деятельность, чем на отчетность, которая необходима большинству контрагентов и клиентам самого банка", - заключил Сергей Резник. Впрочем, в самом "Альфа-Банке" не слишком отрицают "маркетинговую составляющую" социального отчета. "Спонсорство и благотворительность - это имидж, а имидж влияет на капитализацию. Таким образом, имидж и капитализация - понятия близкие, а имя компании - это величина, которую можно просчитать и оценить", - резюмировал Александр Гафин.

Текст: Светлана Барсукова, RBCdaily