|
12:00 | Украина | UABanker.net Имидж запорожского Ощадбанка усиливают фирменные открытки "Мы должны жить в качественном визуальном мире, где нет места плохой бумаге, некачественным оттискам, блеклым краскам", - считает начальник Запорожского областного управления Ощадбанка Федор Громовик. Одна из последних работ, подтверждающих это кредо банкира, - выпуск облуправлением Ощадного банка своих фирменных открыток двух видов для поздравлений, рекламы, передачи другой важной информации. Сразу же укажем: они интересны не только своим графическим дизайном. Главное их достоинство - возможность более эффективного воздействия на потребителя банковских услуг. Ведь одно дело, когда мы читаем "Уважаемые клиенты!" и совсем другое дело - "Уважаемый Иван Иванович!". Совершенно очевидно, что когда к нам обращаются персонально, мы реагируем на это более активно. Механизм такого обращения прост: раз ко мне обращаются, значит, я кому-то нужен, значит, что-то хотят сообщить именно мне, а не Петру Петровичу. На этом незатейливом механизме и строятся современные "директ мейл" и "директ-маркетинг". Их суть - персональное, индивидуализированное обращение к потребителю, клиенту, покупателю. Есть, разумеется, у фирменных открыток и другие преимущества: избирательность, многообразие форм обращения, скрытность от конкурентов и др. Словом, отказать банкирам из Запорожского Ощадбанка в блестящем знании законов психологии рекламы и умении привлекать внимание своей клиентуры невозможно.
|
